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Ci sono eventi che non possono assomigliare a nessun altro. La cena di gala in cui un brand internazionale racconta cinquant’anni di storia. Il matrimonio in un palazzo veneziano in cui due famiglie di tre continenti si incontrano per la prima volta. L’inaugurazione di un hotel che vuole entrare nella memoria della città dal primo minuto. Per quei momenti, un format pre-esistente non basta. Serve uno show scritto da zero.

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La creazione di un’opera, non l’assemblaggio di un servizio

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Show Creation è il lavoro che Moreno Pezzè ha fatto per il Ballo del Doge per diciotto edizioni consecutive dal 2007. È quello che ha portato sul set di “Morirò da Re” dei Måneskin, e nella Scuola Grande della Misericordia il giorno del matrimonio della figlia del magnate del ferro Pramod Agarwal. È il modo in cui Utopia Show Art lavora quando il cliente non vuole un’agenzia di intrattenimento — vuole un autore.

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Ogni show parte da una conversazione. Una sera, un caffè, una telefonata lunga. Cosa vi distingue? Cosa volete che gli ospiti raccontino il giorno dopo? Qual è la sola cosa che non può mancare? Da quella conversazione nasce un’idea — un’immagine, una metafora, una soglia da attraversare. Da lì in poi è scrittura, design, regia. Lavoro di mesi.

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Le fasi del lavoro

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Brief creativo e sopralluogo. Incontro con la committenza, lettura del contesto, sopralluogo nello spazio reale dell’evento. Tre o quattro ore in cui ascoltiamo molto e prendiamo poche note.

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Concept e drammaturgia. Una proposta scritta — non un preventivo. Un documento di otto-dodici pagine che racconta lo show, il personaggio o i personaggi, il filo narrativo, il momento clou. È quello che si discute, si modifica, si firma.

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Design. Trucco prostetico cinematografico realizzato in laboratorio (sei-otto settimane), costumistica d’alta sartoria, scenografia scalabile, direzione luci, sound design dedicato.

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Prove e regia. Settimane di lavoro tecnico fuori dal palco. Poi due-tre giornate di prove generali nello spazio dell’evento, quando possibile.

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Prima rappresentazione e repliche. Lo show debutta. Se il committente vuole, diventa un format replicabile per stagioni successive con varianti narrative — è così che è nato il legame decennale con Villa Papeete.

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Per chi è pensato

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Brand internazionali per lanci, anniversari, dinner di rappresentanza dove l’evento deve essere all’altezza del posizionamento del marchio.

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Famiglie e wedding planner di matrimoni luxury in dimore storiche, ville o palazzi privati, dove gli sposi vogliono uno show che porti il loro nome — non uno preso a catalogo.

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Hotel chain ed enti che inaugurano una nuova struttura o aprono una stagione e vogliono fissare un’identità memorabile dal giorno uno.

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Cosa rimane al cliente

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Lo show, certamente. Ma anche un asset di comunicazione. Le riprese ufficiali della performance, il behind-the-scenes, le foto di scena ad alta risoluzione. Materiale che entra nei vostri canali, nelle PR, nei pitch ai partner. Il concept resta vostro: nessun altro evento utilizzerà quella stessa drammaturgia.

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Domande frequenti

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Quanto costa creare uno show da zero?

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La creazione di uno show originale per un evento luxury si colloca tra €8.000 e €40.000, in funzione di durata, numero di personaggi prostetici originali, costumistica, scenografia e cast multidisciplinare. Il budget del trucco prostetico cinematografico singolo varia tra €2.500 e €5.000 per ogni personaggio. Il preventivo definitivo nasce dalla prima proposta scritta dopo il sopralluogo.

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In quanto tempo si crea uno show da zero?

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Da concept approvato a debutto: otto-dodici settimane. Il tempo lo decide la complessità del trucco prostetico (la fase più lunga) e l’eventuale scenografia custom. Per progetti con cast multidisciplinare o coreografie elaborate, sedici settimane è la finestra realistica per garantire la qualità dell’esecuzione.

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Lo show creato resta in esclusiva al committente?

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Sì. Il concept narrativo, il personaggio prostetico originale e la scenografia firmata sono di proprietà esclusiva del cliente che ne ha commissionato la creazione. Non vengono replicati per altri committenti. Possono essere riportati in scena dallo stesso committente in repliche successive, con eventuali varianti narrative.

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Quali show iconici avete creato?

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Tra i lavori di creazione più riconoscibili: le diciotto edizioni del Ballo del Doge a Palazzo Pisani Moretta dal 2007, il videoclip “Morirò da Re” dei Måneskin nel 2018, lo show per il matrimonio Vinita Agarwal alla Scuola Grande della Misericordia di Venezia con Shakira tra gli ospiti, l’evento Damien Hirst a Venezia, il SRO Motorsport Awards 2025. Le schede di approfondimento sono in costruzione nella sezione Portfolio.

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